Aparecer en la primera página de resultados puede marcar una gran diferencia en el tráfico de tu sitio web, la presencia en línea e incluso en los posibles negocios que se puedan presentar. En este artículo presentaremos un resumen del diseño básico y las teorías de contenido relacionadas con la optimización de motores de búsqueda (SEO), con el objetivo de mejorar tu ubicación en los motores de búsqueda. Toma en cuenta estas cinco áreas en las que puedes enfocarte para ubicar tu negocio en la cima de la industria.
Contenido de Calidad
Producir contenido valioso y de alta calidad en tu sitio web puede generar mejoras positivas de SEO: tu sitio será útil para los lectores, generará visitas recurrentes y otros sitios querrán alinearse contigo. La clave para esto es mantener actualizado tu contenido web. En pocas palabras, ¡los motores de búsqueda aman las páginas nuevas! Intenta agregar nuevos artículos, fotos y videos regularmente; los sitios actualizados con frecuencia son indexados con mayor frecuencia por los motores de búsqueda. Sin contenido nuevo ni actualizaciones, podrían pasar meses antes de que los motores de búsqueda encuentren tu página, y si los motores de búsqueda no pueden encontrarla, nadie más lo hará. La producción contínua de contenido con el que las personas realmente interactúen hará que Google reconozca rápidamente tu tráfico web. Los motores de búsqueda se esfuerzan por proporcionar resultados rápidos y de calidad a los usuarios.
¿Qué tipo de contenido resulta mejor? Procura que tus artículos contengan al menos 300 palabras, pero si tienen 500 o más aún mejor. Los artículos con menos de 100 palabras no ganarán mucha atracción. Además, tener dos o más páginas con contenido idéntico o muy similar no es valioso para los usuarios y los motores de búsqueda filtrarán esto de sus resultados.
Palabras Clave
Puede que muchos de los visitantes de tu página no iniciaran su búsqueda en la web buscando específicamente tu sitio. Es probable que estén buscando información sobre un tema específico, que ingresarán con unas pocas palabras en el motor de búsqueda; estas se conocen como palabras clave y cuando los motores de búsqueda rastrean tu sitio, utilizan palabras de uso común como una forma de clasificar las páginas. Por lo tanto, al crear contenido nuevo para tu página web, considera las frases asociadas con tu negocio y las palabras clave que las personas ya están utilizando para encontrarlo. Esta información se puede obtener con herramientas gratuitas de análisis de sitios web.
Después de identificar tus palabras clave principales, intégralas en tu contenido web. Luego, cuando un usuario busque una frase que incluya estas palabras, el motor de búsqueda ubicará páginas que coincidan. ¿Dónde debes incluir estas palabras clave para garantizar que vean tu contenido? Hay varias opciones: encabezados y títulos de sección, texto de enlace, títulos de página y descripciones, nombres de archivos de imagen, en todo el contenido escrito en el artículo y en la URL. Con respecto al contenido escrito, asegúrate de que las palabras clave se adapten naturalmente al texto; evita "rellenar" o usar estas palabras en exceso, ya que esto jugará en contra de tu clasificación en la búsqueda.
Links
Los enlaces que redirigen desde otros sitios al tuyo pueden mejorar enormemente el SEO. Algunos vínculos pueden ayudar al motor de búsqueda a encontrar tu sitio, por lo que numerosos enlaces indicarán que tu sitio es un recurso importante. Cuantos más enlaces entrantes puedas obtener de páginas de alto rango preexistentes, más arriba aparecerás en los resultados de búsqueda. Considera tus grupos de interés, organizaciones profesionales y directorios de negocios; ¿Existe la oportunidad de intercambiar enlaces entre sí?
Si bien los vínculos de otros sitios web son parte integral de tu estrategia de SEO, no son el único tipo de vínculo que importa. Los enlaces en tu propio sitio web también marcan la diferencia. Si tienes una página de bajo rendimiento en tu sitio web, redirige más enlaces a ella desde otras secciones de tu sitio para ganar más atracción.
Si ya tienes cuentas de redes sociales para tu marca, agrega las URL de tus cuentas de Facebook, Twitter y LinkedIn para mejorar el rastreo de enlaces. Luego, cuando agregues nuevo contenido o páginas a tu sitio, asegúrate de compartirlos en tus redes sociales. Los motores de búsqueda también visitan estos sitios, por lo que esto puede aumentar aún más la capacidad de obtener una clasificación de búsqueda más alta.
Diseño Web
La estructura de un sitio web también afectará la posición en el ranking de búsqueda. Asegurar un diseño receptivo, optimizado para teléfonos móviles, tabletas y PC, así como para varios navegadores web, es recompensado por los motores de búsqueda. La URL deberá ser la misma tanto para el sitio móvil como para el sitio principal, para evitar la confusión de URL separadas según el dispositivo del usuario. También debes asegurarte de que el código de tu sitio sea lo más limpio posible para permitir una indexación web más eficiente.
Si bien las imágenes y los gráficos pueden hacer que tu página destaque, intenta mantener los tamaños de archivo de menos de 100 KB con una resolución de 72 ppp. Las imágenes grandes pueden hacer que tu sitio se cargue lentamente. En el texto alternativo de cada imagen, incluye sus palabras clave identificadasAsegúrate de tener el contenido organizado para el usuario. Divide largos bloques de texto en listas con viñetas y párrafos más pequeños, e incorpora títulos y subtítulos. Etiqueta los titulares apropiadamente, usando <H1> para títulos y <H2> para subtítulos, para mantener la estructura.
A la hora de diseñar tu contenido, asegúrate de que comience por encima del pliegue (el punto de la pantalla donde un usuario debe comenzar a desplazarse hacia abajo para ver más contenido). Si tu sitio web dedica mucho espacio por encima del pliegue a los anuncios o solo a las imágenes, es posible que los usuarios no se desplacen hacia abajo para acceder al contenido. Esta es una pieza clave que debes tomar en cuenta a la hora de estructurar tus páginas de contenido
Después de todo el trabajo de SEO, deberás monitorear tus resultados. Google Analytics rastrea las visitas a la página de forma gratuita, junto con otras estadísticas útiles de SEO. Asegúrate de monitorear elementos como “tasas de rebote” y la cantidad de tiempo que los usuarios pasan en tu sitio web para medir la efectividad y calidad del contenido. Las altas tasas de rebote combinadas con el poco tiempo que pasan los usuarios en tu página podrían ser una señal de que el contenido no es relevante o atractivo para la audiencia. Evalúa las métricas para ver qué funciona y qué no, luego revisa el contenido y diseña estrategias para realizar ajustes. Una combinación de contenido de calidad más el diseño lógico seguramente te hará sobresalir.
Desde luego, no todos los sitios web son iguales. Si no se está enfocado en los 5 consejos descritos en este artículo, tu sitio estará perdiendo fuerza en el mercado además de oportunidades. Asegúrate de utilizar este conocimiento para ofrecer una mejor versión de tu sitio web para tus clientes y motores de búsqueda como Google.
¿Quieres un resumen? Aquí una lista rápida:
- ¿Tu sitio web está construido en una plataforma que permita agregar fácilmente nuevo contenido, como artículos, fotos y videos?
- ¿Cuál es tu estrategia de palabras clave y cómo estás aprovechando esas palabras clave en tu sitio?
- ¿Qué oportunidades hay para que los sitios externos se vinculen a tu sitio? Directorios, organizaciones, socios, redes sociales, etc.
- ¿Tu sitio está optimizado para dispositivos móviles? ¿Qué tan fácil es para las motores de búsqueda rastrear la codificación del sitio?
- ¿Cómo se visualiza el sitio en diferentes tamaños de pantalla (13 ", 15", 22 ", etc.)? ¿Dónde está el "pliegue"?
- ¿Cómo gestiona la plataforma de tu sitio la compresión de imágenes y gráficos al ppp óptimo? ¿Cómo gestiona el formato y la estructuración de los encabezados, subtítulos y texto del cuerpo?